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長(zhǎng)期主義企業(yè)的官網(wǎng)，有哪些共同特征？

有些企業(yè)，總是在談長(zhǎng)期主義，官網(wǎng)卻停在五年前。 戰(zhàn)略在變，產(chǎn)品在迭代，組織在升級(jí)，但官網(wǎng)內(nèi)容沒(méi)有同步更新。 頁(yè)面還在用舊表達(dá)，案例停留在過(guò)去，結(jié)構(gòu)沒(méi)有調(diào)整。 如果一個(gè)企業(yè)連對(duì)外的信息體系都不持續(xù)打磨，它談長(zhǎng)期主義，很難讓人真正信服。

2026-02-25

當(dāng)表達(dá)過(guò)度，判斷就開始模糊

當(dāng)所有人都在強(qiáng)調(diào)自己時(shí)，清晰才是稀缺 在今天的市場(chǎng)環(huán)境里，企業(yè)表達(dá)變得越來(lái)越用力

2026-02-25

用戶不是沒(méi)時(shí)間，而是不愿浪費(fèi)時(shí)間

不少企業(yè)在分析官網(wǎng)數(shù)據(jù)時(shí)，會(huì)把跳出歸因于一個(gè)簡(jiǎn)單理由。 用戶太忙，沒(méi)有耐心。

2026-02-24

內(nèi)容統(tǒng)一，是品牌成熟的標(biāo)志

品牌是否成熟，并不只體現(xiàn)在規(guī)模和案例上。 真正能被感知到的成熟，往往藏在表達(dá)里。

2026-02-24

當(dāng)平臺(tái)越來(lái)越多，官網(wǎng)反而回到了核心位置

現(xiàn)在還有必要給企業(yè)做官網(wǎng)嗎。 這個(gè)問(wèn)題，近兩年被問(wèn)得越來(lái)越頻繁。 平臺(tái)越來(lái)越多，觸點(diǎn)越來(lái)越碎，很多企業(yè)開始覺(jué)得，官網(wǎng)好像不再是必需品。 內(nèi)容可以發(fā)在平臺(tái)上，客戶也未必是從官網(wǎng)來(lái)的。 但如果把視角從渠道拉回到用戶，會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題本身，其實(shí)被問(wèn)錯(cuò)了。

2026-02-05

高端官網(wǎng)，是設(shè)計(jì)與判斷共同作用的結(jié)果

什么樣的官網(wǎng)，才能算是高端 真正討論高端官網(wǎng)時(shí)，設(shè)計(jì)是繞不開的。 如果完全不談設(shè)計(jì)，那本身就是對(duì)現(xiàn)實(shí)的誤判。 但問(wèn)題在于，很多官網(wǎng)把設(shè)計(jì)當(dāng)成結(jié)果，卻忽略了它在整體判斷中的位置。

2026-02-05

官網(wǎng)上線之后，真正的考驗(yàn)才開始

在很多企業(yè)內(nèi)部，官網(wǎng)上線常常被當(dāng)作一個(gè)階段性成果。 頁(yè)面上線了，系統(tǒng)跑通了，項(xiàng)目好像就算結(jié)束了。 但在真實(shí)的用戶行為中，官網(wǎng)上線，反而只是考驗(yàn)的開始。

2026-02-04

體驗(yàn)一致性，正在悄悄塑造用戶信任

在很多官網(wǎng)中，信任并不是被說(shuō)服出來(lái)的，而是在一次次使用中，被反復(fù)驗(yàn)證出來(lái)的。 真正起作用的，并不是某一次體驗(yàn)有多好，而是每一次體驗(yàn)是否始終如一。

2026-02-03

官網(wǎng)體驗(yàn)做到位，回訪是一種自然結(jié)果

在用戶真實(shí)的使用過(guò)程中，決定是否再次進(jìn)入的，從來(lái)不是某一個(gè)亮點(diǎn)， 而是整體體驗(yàn)是否讓人覺(jué)得省事、穩(wěn)定、不費(fèi)力。 細(xì)節(jié)體驗(yàn)之所以重要，不是因?yàn)樗菀妆挥涀?，而是因?yàn)樗苋菀妆徊煊X(jué)。

2026-02-03